Парадный вход в 'ЗАКОН ЖАНРА'
Тексты Аудитория Равняйсь! Анатомичка Курилка Худ.Советы Архив
к списку next

Зачем удлиняли лимузин?

Из цикла "Периферийный рекламизм"


Прошла в прессе волна лимузинов. Заказчик с трудом скрывал своё воодушевление, компания набирала обороты и расширяла своё влияние на рынке. Эти события вселяли уверенность в завтрашнем дне и подчёркивали наш вклад во всё происходящее.

Напомню, что это был тот редкий и замечательный период в нашей жизни, о котором могут мечтать все исполнители рекламы. Работа делалась всего в два этапа. Сперва непродолжительная встреча в тихом месте (тет-а-тет с шефом) и получение от него необходимой информации о задании. Потом, через 2-3 недели, показ ему же уже готовой работы, перед непосредственной сдачей в типографию. Случалось пару раз, что заказчик отсутствовал и впервые видел новую рекламу уже в отпечатанном тираже. Это были самые фантастические моменты в наших взаимоотношениях. Нам было оказано безграничное доверие и уважение. И мы ценили это превыше всего.

Именно так, в отсутствии шефа, мы приготовили следующую рекламу ксероксов. Тогда нужно было отобразить новую идею компании — перевод взгляда потребителя с ксероксов на другие наименования продукции фирмы Ксерокс (например, принтеры, факсы и пр.)

Задача казалась не очень сложной сама по себе, однако всё нужно было сделать очень быстро, насколько это было возможно. К тому же, мне было жаль, что только недавно созданному лимузину, суждено будет сойти с, ещё не очень накатанной, дороги и навечно исчезнуть со страниц изданий. Он ещё не успел как следует поездить и вдруг его необходимо было менять на ещё неизвестно что... Я не хотел мириться с таким положением дел, так как уже стал подозревать рекламодателя в чрезмерной избалованности нашими стабильно-приличными и эффективными рекламными идеями. Мне было обидно за то, что происходила какая-то идейная девальвация... Мы не успевали сделать одну вещь, как тут же приступали к решению других рекламных задач. Но хорошо, если это были параллельные проекты, но в данном случае, приходилось менять сам вектор движения к рекламной цели, недостаточно уделив (на наш взгляд) внимания предыдущей. Меня стал раздражать такой расточительный подход к нашей интеллектуальной собственности. Получалось, что мы делали полторы рекламы в месяц(!). Даже не в год! Аналогов подобного подхода я не находил больше нигде. Но все мои скромные протесты и призывы не жонглировать идеями с такой частотой, что практически нельзя их отследить всем, кроме, разве что, работников типографии, встречались сочувственными объяснениями о быстро меняющемся течении на рынке. Мне ничего не оставалось делать, как приступать к следующей теме, утешая себя хотя бы тем, что мой портфолио пухнет от количества реализованных работ.

Этим разом я решил, во что бы то ни стало, продлить жизнь если не тексту, то хотя бы изображению. Я, как говорится, включил заднюю передачу и подъехал к заданию с другой стороны (начал придумывать текст к изображению с "лимо", а не наоборот). Для начала я вычленил "ключ" из темы. Им оказалось слово "широкий" (спектр продукции Ксерокс) или же его варианты. Тут же стало ясно, ЧТО именно мы переделаем в картинке (причём, малой кровью).

Мы удлинили лимузин так, чтобы это сразу бросалось в глаза и свидетельствовало о преемственности рекламного сообщения. Это был замечательный выход из сложившейся срочной ситуации. Спасательный круг был найден и использован по назначению. Естественно, что это была "вторая серия" и прочитывалась она логично только после ознакомления с первым макетом. Но мы нацеливались на довольно узкую аудиторию, поэтому и была уверенность в том, что прежняя реклама находилась в их распоряжении раньше. Хотя и этой модели лимузина не предстояло долго бороздить периферийные просторы, потому что "конструкторское бюро" через очень короткое время получило задание на создание ...нечто такого!.. О чём речь пойдёт в следующей серии.

Вспомнилось вдруг: "... И послала старуха своего старика к синю морю..." Примерно так всё и было.


к списку next
вверх Тексты Аудитория Равняйсь! Анатомичка Курилка Худ.Советы Архив вверх