Парадный вход в 'ЗАКОН ЖАНРА'
Тексты Аудитория Равняйсь! Анатомичка Курилка Худ.Советы Архив
к списку next

Хотелось как лучше...

Хороший пример уравновешенной и не амбициозной рекламы на обложке журнала.

Простое графическое решение, разборчивое (хотя и не до конца композиционно найденное) соподчинение информации, такая же простая, привлекательная и профессионально нарисованная картинка.

Сразу "въезжаешь" в идею послания и, главное, веришь, что имеешь дело с интеллигентной компанией (они ведь утверждали этот макет).

Общий тон рекламы спокойный, доброжелательный и какой-то "чистый".

Невольно читаешь всё до последнего слова. А что, нужно что-то больше?

Оказалось, что нужно.

Следующая реклама из этой серии напрочь уничтожила приятное впечатление от самой компании-рекламодателя.

Теперь налицо блёклый непрофессиональный рисунок-имитация руки прежнего мастера, плохо демонстрирующий вымученный (во всех смыслах) без того хиленький сюжетик.

Создаётся впечатление, что и сам рисунок приготовлен "в четыре руки" — настолько всё не выдержано стилистически и ремесленно.

Композиция разваливается на части. Информация о компании, видимо, рассчитана на почти слепую и умственно отсталую аудиторию (иначе трудно найти объяснение целесообразности такой грубой и укрупнённой подачи адреса).

Остаётся только догадываться, какими соображениями руководствовались главные лица фирмы, меняя хороший прежний макет на это убожество, и что чувствуют те, для кого прежняя реклама была не последним поводом к принятию решения о выборе интернет-провайдера.

И даже если услуги последнего действительно на высоком уровне, то теперь это уж никак не ощущается в рекламе. А раньше было!

Вывод напрашивается сам собой: никогда не опирайся на рекламу в момент принятия своего окончательного потребительского решения.


к списку next
вверх Тексты Аудитория Равняйсь! Анатомичка Курилка Худ.Советы Архив вверх